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▲星巴克宣布2017年進軍義大利!本私人貸款公司圖非義大利分店。(圖/翻攝自星巴克推特,下同)
國際中心/綜合報導
在全球擁有超過2萬間分店的知名美國連鎖咖啡店星巴克(starbucks),近日公開宣布,將於明年初在義大利開設首間分店,由於義大利咖啡歷史文化悠久,因此星巴克此舉被外界解讀為「最難打入的市場」。
據《fortune》報導,星巴克宣布2017年將進軍「終極咖啡市場」義大利,儘管星巴克分店遍布全球,但由於義大利擁有相當悠久的咖啡文化,因此被譽為最難打入的市場,義大利人也被視為民間貸款 利率「世界上最挑剔的咖啡飲用者」。
對此,負責星巴克義大利營運的加盟商安東尼奧(Antonio Percassi)也坦承,「我們知道在義大利開第一間星巴克,是一項特別的挑戰。」據了解,義大利對於星巴克而言具有重大意義。
1983年星巴克CEO霍華德((Howard Schultz)曾赴米蘭及維也納出差,當時喝過義大利咖啡後,激借錢給朋友發他的靈感,決定將濃縮咖啡(Espresso)口味帶回美國,從此星巴克一躍成為全球知名的咖啡連鎖店。
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